Za cool frajere: ic! berlin, Dawood ili Charlie Max?

Brojni dizajneri otkrili su mušku potrebu za ovom vrstom pokazivanja hrabrosti, pa se bacilli u vode dizajniranja naočala koje su drugačije i koje bježe od standarda. U ovoj industriji, godišnje se vrti desetine miliona maraka

Neki među nama ih nose jer moraju, godinama su iste, ne mijenjamo ni boju ni okvir jer smo namantrali da je to samo pomagalo bez kojeg ne možemo. Ponekad opet, i kada se odlučimo na neke promjene, činimo to bez prevelikih iskoraka i talasanja.

Drugi pak znaju da su jednako važne kao modni detalj i korak koji nas odvaja od ostalih. Naočale, bilo sunčane ili dioptrijske, sastavni su dio onoga što jesmo ili kako se predstavljamo svijetu.

Dobro odabrane, za tren će nam promijeniti sveukupni izgled, a ukoliko su još neobičnog oblika ili boje, pokazati da nemamo strah od eksperimentiranja i da se u vlastitoj koži osjećamo sjajno.

Brojni dizajneri otkrili su mušku potrebu za ovom vrstom pokazivanja hrabrosti, pa se bacilli u vode dizajniranja naočala koje su drugačije i koje bježe od standarda. U ovoj industriji, godišnje se vrte desetine miliona maraka.

Milanski proizvođač Charlie Max proizvodi trendovske naočale vodeći se rafiniranošću, ali i ekscentričnošću potencijalnih kupaca. Dvojica mladih ljudi koji stoje iza ovog brenda kažu da inspiraciju crpe iz umjetničkih nota koje prožimaju grad koji je svjetska prijestolnica mode i da se ludo zabavljaju radeći svoj posao. Znak po kojem ćete razlikovati kopiju i original, nalazi se na držaču naočala, zlatni metalni uložak koji podsjeća na dijamant.

ic! berlin, njemački brend prodaje se u preko 60 zemalja svijeta. Specifičnost ovih naočala, odnosno okvira leži u činjenici da u njima nema ljepila, zavrtanja niti varenja, što ih čini iznimno lakim I fleksibilnim. Prvi okvir koji je napravljen zvao se “jack”, težio je 20 grama i kako osnivači (u to vrijeme bila su trojica) nisu imali novaca za oglašavanje, zamolili su dvojicu poznatih njemačkih glumaca da u javnosti i tokom fotografiranja nose njihove naočale. Danas kompanija ima 180 zaposlenih ljudi, kupi nagrade gdje god da se pojave i diktira trendove u industriji. U međuvremenu se trojac razišao, struktura se mijenjala, a prvi vlasnik sebi daje umjetnički odušak tako što kreira lude asimetrične naočale. I da, prodaju se.

Priča o Dawood naočalama je naša, balkanska koja je iz okvira Balkana izašla i proširila se po cijelome svijetu. Iza brenda stoji Damir Bajraktarević, koji je prije drvenih okvira za naočale pravio – gitare. Brzo je, kaže, shvatio da je BiH premalo tržište za njegove gitare koje su skupe, pa donosi odluku da se okrene nečem konkretnijem, što će mu donijeti novac, ostaviti ga “u vezi” sa drvetom, a ipak biti dovoljno lijepo i malo da se bez prevelike poštarine može poslati na kraj svijeta. Naočale su bile logičan izbor.

Kada su naočale u pitanju, postoje dvije vrste kupaca – ljudi koji iz nužde nose naočale i ljudi koji na naočale gledaju kao odjevni predmet, modni detalj, nešto što ih čini drugačijim. Prije nego što sam počeo izrađivati naočale, pripadao sam prvoj grupi. Kako sam ušao u svijet naočala, saznao sam da trendovi diktiraju i izbor naočala. Meni to ne odgovara jer mi je važnije odgovoriti potrebama klijenata, bez obzira na to koji oblik naočala je trenutno popularan.

Dawood naočale se izrađuju od plemenitih domaćih vrsta drveta poput javora, oraha, jasena, šljive i trešnje, kao i od nekih egzota poput mahagonija, padauka, wengea, rosewooda.

Pri kreiranju biznis plana i određivanja ciljne grupe kupaca, kupci Dawood naočala su trebali biti mladi ljudi, izmedju 20-45 godnia, koji gaje profinjen smisao za modu i žele biti drugačiji, možda ljudi čije profesije naginju umjetnosti. Na Damirovu radost, ispostavilo se da je procjena potencijalne klijentele bila pogrešna. Među kupcima Dawood naočala ima advokata, profesora, muzičara, doktora, studenata, bankara i ljudi svih starosnih dobi. To su ljudi koji žele da ih naočale izdvajaju iz mase i čine posebnim, a odlučuju se za Dawood drvene naočale jer drvo daje posebnu notu topline i elegancije.

675 views